【文眼】這場(chǎng)籃球跨界盛宴，離不開(kāi)平臺生態(tài)的精準賦能?？焓诌B接專(zhuān)業(yè)與大眾的平臺屬性，為破圈提供了土壤。

作者丨陸小佳

圖片丨來(lái)自網(wǎng)絡(luò )

“我要給10分，這球扣得嘎嘎以嘎斯！”目睹一記飛躍人樁的單臂劈扣后，在“鄉愛(ài)”中飾演劉能的王小利激情點(diǎn)評，引得NBA球星追夢(mèng)格林當場(chǎng)模仿發(fā)音。兩人跨服聊天卻意外同頻的場(chǎng)景，讓CBA球星郭艾倫、韓德君忍俊不禁，更讓東北喜劇代表人物宋小寶笑場(chǎng)不止——這個(gè)“成分復雜的扣籃大賽評委團”，也成為老鐵們的快樂(lè )源泉。

打破次元壁的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，發(fā)生在9月20日的快手籃球東北線(xiàn)大篷車(chē)沈陽(yáng)發(fā)車(chē)儀式上。當晚，不僅有東北明星籃球賽高能開(kāi)啟，還有撼人心弦的民間扣籃大賽。

除了熱血的籃球對決，跨界狂歡也帶來(lái)諸多名場(chǎng)面：追夢(mèng)格林學(xué)唱二人轉、郭艾倫和遼藍功勛同框、徐靜雨兌現八角籠之約、宋小寶用椅子彌補身高差接連上演扣籃，造就網(wǎng)友心中的“籃球春晚”。

期間，一系列充滿(mǎn)地域風(fēng)情的表演節目也輪番亮相，遼寧民間藝術(shù)團帶來(lái)的嗩吶合奏《東北秧歌曲》通過(guò)歡快激昂的旋律展現當地人豪放不羈的個(gè)性；球球表演《搖擺搖》，以魔性節奏帶動(dòng)現場(chǎng)觀(guān)眾充分釋放自我；趙大牛則獻唱《文旅之王》，詮釋東北文化特色與籃球競技精神的碰撞融合。

東北味兒籃球盛宴，精彩程度拉滿(mǎn)

九月的沈陽(yáng)，已秋風(fēng)微涼，一場(chǎng)別開(kāi)生面的老鐵66分大戰，率先打響?？焓只@球達人@李觀(guān)洋、@黃文祺 披掛上陣，職業(yè)籃球運動(dòng)員郭凱倫、谷玥灼應戰，眾位高手采用“4人車(chē)輪戰+33分不限時(shí)挑戰”新打法開(kāi)啟對決，為當晚的快手籃球大篷車(chē)沈陽(yáng)發(fā)車(chē)儀式奠定了基調。

精彩遠不止于此，伴隨著(zhù)NBA四屆總冠軍得主追夢(mèng)格林亮相，作為儀式核心環(huán)節的東北明星籃球賽拉開(kāi)帷幕。宋小寶執教的 “手快隊”，與徐靜雨率領(lǐng)的“快手老鐵隊”，角逐通往珠海運動(dòng)嘉年華的門(mén)票。

場(chǎng)上激戰酣暢淋漓，場(chǎng)下亦是熱火朝天：擔任“快手老鐵隊”助理教練的追夢(mèng)格林，不停為隊員加油助威；化身“手快隊”助理教練的韓德君，持續為隊員出謀劃策；遼寧男籃主帥楊鳴，球員趙繼偉、付豪等人，也都來(lái)到現場(chǎng)助陣；文松、唐鑒軍、楊樹(shù)林等遼寧民間藝術(shù)團重要成員，則時(shí)刻上演搞笑互動(dòng)；田娃更是在解說(shuō)席開(kāi)啟脫口秀模式，輸出爆梗為比賽增加看點(diǎn)。

進(jìn)入中場(chǎng)環(huán)節，資深球迷才懂的籃球梗也照進(jìn)現實(shí)——徐靜雨和“哼斗對象”追夢(mèng)格林相逢一笑泯恩仇，組隊與趙大牛及郭艾倫進(jìn)行極速2V2對決；作為“傳奇捕鯨人”的郭艾倫，則把徐靜雨帽翻在地并復刻艾弗森名場(chǎng)面；為了單防郭艾倫，徐靜雨換上杜蘭特35號球衣，卻使“格林公式”原創(chuàng )者格林笑得人仰馬翻。

隨后的扣籃大賽，4位扣將各展絕技；專(zhuān)業(yè)性和娛樂(lè )性并存的評委團里，象牙山小諸葛“劉能”穩坐C位，幽默天賦逗得全場(chǎng)笑聲連連；宋小寶頻頻給出鼓勵式高分，讓追夢(mèng)格林復刻“韋德九分”名場(chǎng)面……

回到東北明星籃球賽上，隨著(zhù)比賽的深入，韓德君登場(chǎng)上演輕松暴扣、隨手妙傳、鐵血防守，讓“手快隊”實(shí)力大增，最終以85比71的比分拿下“快手老鐵隊”。

球星達人持續造梗，濃縮地域文化魅力

每年夏天的NBA球星中國行，可能是中國球迷最翹首以盼的事情，這不僅是與偶像近距離接觸的寶貴契機，更是籃球文化跨越國界的對話(huà)交流。

追夢(mèng)格林在活動(dòng)中實(shí)現與中國本土文化的深度互動(dòng)，真正成為了連接中西的橋梁以及籃球文化的傳播者。當現場(chǎng)DJ高呼“追夢(mèng)格林”的名字時(shí)，全場(chǎng)觀(guān)眾紛紛起立，誰(shuí)料想他早已入鄉隨俗地穿上東北大花襖，帶著(zhù)微笑向觀(guān)眾大聲說(shuō)中文“你好”。

很快，他就被極具感染力的東北文化同化，不僅向趙大牛、宋小寶學(xué)習方言，開(kāi)口就是地道的“干哈呢”“瞅你那損色”，放進(jìn)《鄉村愛(ài)情》都沒(méi)有違和感；還跟著(zhù)王小利學(xué)會(huì )轉手絹和二人轉版字母歌，又向楊樹(shù)林請教吹嗩吶技巧。

此外，追夢(mèng)格林還和快手達人進(jìn)行深度互動(dòng)，與@朝陽(yáng)冬泳怪哥 合作，用中英文問(wèn)出“你們的熱愛(ài)是什么”；和@摔角手陳文彬 切磋，親身體驗“手刀”等武術(shù)動(dòng)作；同@徐靜雨本人 PK，兌現球迷期待已久的“八角籠約戰”，通過(guò)徐靜雨贈送果籃為兩人的恩怨劃上句點(diǎn)。

與此同時(shí)，作為東道主的東北喜劇天團也紛紛整活：文松的三步上籃遭遇打鐵，卻瀟灑轉身假裝自己是神射手；唐鑒軍銳評趙大牛三分球技術(shù)，為兄弟撐場(chǎng)的同時(shí)不忘夸耀自己；田娃在解說(shuō)過(guò)程中插科打諢，普通話(huà)與東北話(huà)切換得無(wú)比絲滑；宋小寶站在凳子上布置戰術(shù)，被郭艾倫一把抱下后才暴露，戰術(shù)板上只畫(huà)了一個(gè)圓圈，站到韓德君身旁無(wú)辜地像一個(gè)“人形小掛件”。

賽后，宋小寶教追夢(mèng)格林學(xué)習東北話(huà)、追夢(mèng)格林抱起宋小寶扣籃等畫(huà)面，不僅被快手站內的二創(chuàng )作者主動(dòng)傳播，還在各大社交平臺引發(fā)關(guān)注和熱議，成為地域文化借助體育賽事強勢輸出的典型案例。

在這場(chǎng)“喜劇天團+熱血籃球+地域文化”的跨界盛宴尾聲，快手籃球大篷車(chē)也載著(zhù)大家對NBA中國賽的祝福，駛向更多籃球迷的心中熱愛(ài)。

暌違六載，NBA中國賽重磅回歸，將于澳門(mén)上演巔峰對決。為了吸引更多用戶(hù)參與本次體育盛事，快手在9月12日-10月12日推出籃球大篷車(chē)活動(dòng)。

繼東北線(xiàn)大篷車(chē)發(fā)車(chē)后，西北線(xiàn)大篷車(chē)出發(fā)儀式與六省爭霸賽決賽9月21日在青海西寧舉行。9月27日-28日，東北線(xiàn)大篷車(chē)和西北線(xiàn)大篷車(chē)將在珠海匯合，通過(guò)一場(chǎng)運動(dòng)嘉年華完成籃球夢(mèng)想接力。

過(guò)程中，快手將把籃球大篷車(chē)活動(dòng)辦成人人皆可參與的大party，成為連接專(zhuān)業(yè)籃球與大眾興趣的橋梁，不僅把高光給到籃球明星和快手達人，也把舞臺給到數以?xún)|計的普通籃球愛(ài)好者。

快手的“連接器”價(jià)值被進(jìn)一步放大

快手打造的這場(chǎng)獨特的“籃球春晚”，與東北獨特的地域文化相結合，從單純的競技較量，演變成了一場(chǎng)席卷全民的文化狂歡。

以此為媒介，東北獨特的地域文化闖入潮流領(lǐng)地，實(shí)現了價(jià)值的華麗轉身。當追夢(mèng)格林主動(dòng)穿上大花襖、學(xué)唱二人轉時(shí)，這種“反差萌”為東北文化賦予其一種新穎、有趣的“潮味”內核。這絕不是簡(jiǎn)單的獵奇，而是一種基于尊重的文化認同。

籃球運動(dòng)想要擁有更廣泛的群眾基礎，破圈的關(guān)鍵在于打破專(zhuān)業(yè)壁壘，以一種喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式吸引普羅大眾的眼球。這臺“籃球春晚”通過(guò)“喜劇明星+專(zhuān)業(yè)賽事”的方式，以?shī)蕵?lè )元素降低了專(zhuān)業(yè)體育的門(mén)檻，完全不懂籃球的用戶(hù)也可以樂(lè )在其中。

豐富的內容設定能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)的多元需求，無(wú)論是硬核球迷、東北文化愛(ài)好者，還是單純尋找快樂(lè )的圍觀(guān)群眾，都能從中找到自己的興趣點(diǎn)。

此外，從沈陽(yáng)發(fā)車(chē)的快手籃球大篷車(chē)作為收集用戶(hù)祝福、傳遞體育精神的信使，將融合線(xiàn)上趣味互動(dòng)和線(xiàn)下九城快閃等玩法，沿著(zhù)東北線(xiàn)和西北線(xiàn)把籃球的魅力展現給更多人，并助力球迷在NBA中國賽現場(chǎng)圓夢(mèng)。

這一籃球跨界盛宴，離不開(kāi)平臺生態(tài)的精準賦能?？焓诌B接專(zhuān)業(yè)與大眾的平臺屬性，為破圈提供了土壤，其借助極具特色的東北地域文化，通過(guò)“籃球春晚”、籃球大篷車(chē)，使籃球文化走向了民間，讓體育真正回歸“全民參與”的本質(zhì)。

當體育賽事主動(dòng)擁抱地域文化，當專(zhuān)業(yè)競技與大眾娛樂(lè )真誠互動(dòng)，所產(chǎn)生的化學(xué)反應遠超想象。在這個(gè)過(guò)程中，地域文化實(shí)現了價(jià)值的華麗轉身，體育的精神得到了全方位的升華，而快手作為“連接器”的價(jià)值被進(jìn)一步放大。